‘시간’을 광고 소재로 활용한 이색 광고들이 잇따라 등장하고 있다. 시간대와 매체별로 광고 내용을 달리해 마치 소비자를 지켜보며 말을 거는 느낌을 준 광고가 있는가 하면, 한참을 쉬었다가 다른 광고를 내보낸 뒤 연결편을 방송하기도 한다. 아기 모델의 탄생과 성장 과정을 내보내며 시간의 흐름을 쫓아가는 광고도 있다.

	평일 저녁 시간대에 나오는 투싼ix광고. ‘당신이 TV 앞에 앉아 낮에 본 그녀를 생각하는 지금’(왼쪽)이란 광고 카피 직후, ‘IX는 당신이 봤던 그녀와 함께 멋진 밤을 시작하고 있다’(오른쪽)라며 소비자의 심리를 자극한다. [이노션 제공]

이노션이 제작한 현대자동차의 SUV 투싼ix 광고는 15가지 버전이 있다. ‘당신이 멍하니 TV 앞에 앉아 헤어진 여자 친구나 생각하는 지금, 투싼ix는 새로운 여자 친구의 웃음소리와 함께 고속도로에 들어서고 있다’는 내용이 TV에서 나온다면 평일 낮이다. TV드라마 시작 전에는 ‘당신이 멍하니 드라마를 기다리는 지금, ix는 드라마틱하게 그녀의 입술을 훔치고 있다’는 광고가 흘러나온다. 평일 오전 4~10시에는 ‘당신이 TV 앞에 앉아 잠에서 깨어나고 있는 지금, ix는 이미 그녀의 웃음소리와 함께 굿모닝!’이라고 얘기한다. 같은 저녁이라도 초저녁과 한밤이 다르고, 같은 TV라도 지상파와 케이블TV편이 다르다. 극장용, 라디오용도 모두 따로따로다. 주말 오전과 오후가 다르고, 평일 오전과 오후에는 또 변신한다. 마치 투싼ix가 소비자의 일거수일투족을 지켜보며 말을 거는 식이다. 투싼ix 광고는 광고 전문 사이트(www.tvcf.co.kr)에서 인기 광고 순위 상위권을 달리고 있다.

삼성 디지털 카메라 ‘블루’의 CF는 ‘시간차 공격’을 한다. 섹시 댄스를 추던 탤런트 한효주가 거울 앞에 선 것처럼 두 개로 나뉘며 ‘15초 후에 밝혀집니다’라는 광고 카피가 흐르고 CF는 끝이 난다. 한 편의 다른 광고가 나오고 15초 뒤, 한효주가 둘로 나누어진 해답을 공개하는 블루 광고가 이어진다. 앞과 뒤로 듀얼 LCD를 장착한 카메라의 속성을 표현하기 위해 15초란 시간 차이를 이용한 것이다.

아이가 세상에 태어난 순간부터 흐른 시간을 고스란히 담은 다큐멘터리 형식의 광고도 있다. 웅진코웨이의 ‘시후 백일 편’은 육아일기 형식으로 구성된 광고다. 시청자들은 주인공 시후가 엄마 배 속에 있을 때의 모습, 태어난 순간, 이후 100일이 지난 지금까지의 모습을 광고를 통해 조금씩 확인하며 시간의 흐름을 느낄 수 있다.

현대자동차 광고팀 구태헌 차장은 “시간이라는 소재는 소비자와 직접 대화를 나누는 듯한 친밀도를 전달할 수 있는 좋은 소재”라고 말했다. 그는 “유머 감각과 소비자 라이프스타일을 시간이라는 소재에 더해 잘 녹인다면 소비자의 호기심과 상상력을 끌어낼 수 있다”고 덧붙였다.　
최지영 기자